Samsung S9 auf der CES 2013: Der Fernseher mit der „beispiellosen“ neuen Form

Kurz vor Beginn der Consumer Electronics Show 2013 sorgte Samsung mit einer ungewöhnlichen Ankündigung für Aufmerksamkeit. Der südkoreanische Elektronikkonzern versprach nicht einfach einen größeren oder höher auflösenden Fernseher.

Das Unternehmen kündigte eine:

„unprecedented new TV shape“

an – eine bislang nicht dagewesene neue Form für einen Fernseher.

Ein geheimnisvolles Vorschaubild zeigte ein hochformatig wirkendes Display beziehungsweise einen ungewöhnlich proportionierten Rahmen. Im Internet wurde sofort darüber spekuliert, ob Samsung einen transparenten Fernseher, ein Hochkant-Display oder eine völlig neue Bildschirmkonstruktion präsentieren würde.

Wenige Tage später wurde auf der CES in Las Vegas sichtbar, was hinter der Ankündigung steckte.

Samsung präsentierte den S9 UHD-TV: einen 85 Zoll großen Ultra-HD-Fernseher, dessen Bildschirm scheinbar frei in einem großen Rahmen schwebte.

Der Fernseher sollte damit nicht nur technische Spitzenklasse demonstrieren. Samsung wollte auch zeigen, dass das Design eines Fernsehers selbst neu gedacht werden konnte.

Samsung heizte die Erwartungen bereits vor der CES an

Ende Dezember 2012 veröffentlichte Samsung erste Hinweise auf sein neues Fernsehgerät.

Am 27. Dezember erschien ein Teaser-Video zur CES 2013.

Darin machten sich verschiedene Fernseher auf den Weg zu einem geheimnisvollen Objekt, das unter einem weißen Tuch verborgen war.

Das Video sollte bewusst neugierig machen.

Samsung erklärte lediglich, auf der CES in Las Vegas einen neuen innovativen Fernseher vorstellen zu wollen.

Wenige Tage später folgte ein weiteres Bild.

Darauf war eine rechteckige Konstruktion zu sehen, die auf den ersten Blick eher hochkant als querformatig wirkte.

Samsung sprach von:

„A true innovation of TV design“

und einer:

„unprecedented new TV shape and timeless gallery design“.

Damit begann die Spekulation.

War ein Hochkant-Fernseher geplant?

Das veröffentlichte Vorschaubild war bewusst mehrdeutig.

Einige Beobachter glaubten, Samsung könne tatsächlich einen Fernseher präsentieren, der im Hochformat betrieben wird.

Das wäre damals ausgesprochen ungewöhnlich gewesen.

Fernsehgeräte hatten sich längst auf das Breitbildformat 16:9 standardisiert.

Andere vermuteten, das Display könne transparent sein.

Diese Idee war nicht völlig abwegig.

Samsung hatte bereits zuvor mit transparenten Bildschirmen experimentiert und auf Elektronikmessen entsprechende Konzepte gezeigt.

Weitere Spekulationen gingen davon aus, dass Samsung einen besonders schmalen oder praktisch rahmenlosen Fernseher vorstellen könnte.

Die geheimnisvolle Präsentation funktionierte.

Technikseiten weltweit griffen die Ankündigung auf.

Die CES 2013 stand stark im Zeichen neuer Fernsehtechnik

Die Consumer Electronics Show in Las Vegas war damals eine der wichtigsten Veranstaltungen für Unterhaltungselektronik.

Hersteller nutzten die Messe regelmäßig, um neue:

• Fernseher,
• Computer,
• Smartphones,
• Kameras,
• Heimkino-Systeme,
• Haushaltsgeräte

vorzustellen.

2013 spielte insbesondere die nächste Generation von Fernsehgeräten eine wichtige Rolle.

Die Branche suchte nach einem neuen technologischen Wachstumstreiber.

Der große Übergang von Röhrenfernsehern zu flachen LCD- und Plasma-Geräten war weitgehend abgeschlossen.

Auch HD-Auflösung war inzwischen im Massenmarkt angekommen.

Die Hersteller brauchten neue Argumente, damit Verbraucher erneut große Summen für einen Fernseher ausgaben.

Dabei standen vor allem drei Technologien im Mittelpunkt:

Ultra HD beziehungsweise 4K

OLED

und

Smart-TV-Funktionen.

Samsung wollte in allen drei Bereichen eine führende Rolle spielen.

Am 7. Januar wurde das Geheimnis gelüftet

Auf der CES-Pressekonferenz am 7. Januar 2013 stellte Samsung schließlich den neuen Fernseher vor.

Das Gerät hieß:

Samsung S9 UHD TV

und besaß eine Bildschirmdiagonale von 85 Zoll.

Das entspricht rund 216 Zentimetern.

Allein die Größe war beeindruckend.

Doch das auffälligste Merkmal war tatsächlich das Design.

Der Bildschirm war nicht wie bei gewöhnlichen Fernsehern auf einen kleinen Standfuß montiert.

Stattdessen hing beziehungsweise schwebte das Display in einem großen rechteckigen Metallrahmen.

Die Konstruktion erinnerte an eine Staffelei oder an ein Kunstwerk in einer Galerie.

Samsung bezeichnete dieses Konzept als:

„Timeless Gallery Design“.

Der Fernseher sah aus wie ein Bild in einer Galerie

Die Gestaltung unterschied sich deutlich von normalen TV-Geräten.

Der große Rahmen umgab das eigentliche Display vollständig.

Der Bildschirm war innerhalb dieser Konstruktion befestigt und konnte leicht geneigt werden.

Dadurch entstand der Eindruck, als würde er innerhalb des Rahmens schweben.

Samsung wollte den Fernseher damit stärker als Einrichtungsgegenstand positionieren.

Ein großer Bildschirm sollte nicht länger ausschließlich als schwarzes Rechteck im Wohnzimmer erscheinen.

Er sollte Bestandteil der Raumgestaltung werden.

Das Konzept erinnert aus heutiger Sicht an Entwicklungen, die später bei Fernsehern noch stärker verfolgt wurden.

Hersteller begannen zunehmend, TV-Geräte als Designobjekte zu präsentieren.

Samsung selbst entwickelte später beispielsweise Modelle, die bewusst wie Bilderrahmen gestaltet wurden.

Der S9 war gleichzeitig einer der ersten großen 4K-Fernseher

Das ungewöhnliche Design war allerdings nur ein Teil der Geschichte.

Technisch gehörte der S9 damals zur absoluten Spitzenklasse.

Das Display bot eine Auflösung von:

3840 × 2160 Pixeln.

Damit stellte es viermal so viele Pixel dar wie ein klassisches Full-HD-Gerät mit 1920 × 1080 Pixeln.

Heute wird diese Auflösung meist als 4K UHD bezeichnet.

2013 war sie im privaten Wohnzimmer allerdings noch ausgesprochen exotisch.

Nur sehr wenige Verbraucher besaßen entsprechende Geräte.

Noch problematischer war das Angebot an passenden Inhalten.

Fernsehsender und Streamingdienste lieferten damals praktisch keine regulären Programme in 4K.

Upscaling sollte fehlende 4K-Inhalte ausgleichen

Samsung musste deshalb ein Problem lösen:

Was sollte man auf einem 4K-Fernseher ansehen, wenn praktisch keine 4K-Inhalte verfügbar waren?

Der S9 verfügte über eine Technologie, mit der niedriger aufgelöste Videos hochgerechnet werden konnten.

HD- und Full-HD-Material sollte dadurch auf dem hochauflösenden Bildschirm möglichst gut aussehen.

Natürlich konnte Upscaling keine echten Bildinformationen erzeugen, die im ursprünglichen Material nicht vorhanden waren.

Es konnte jedoch Kanten glätten, Details optimieren und die Darstellung auf dem großen Panel verbessern.

Diese Technik wurde später bei 4K-Fernsehern zum Standard.

Heute rechnen praktisch alle modernen UHD-Geräte Inhalte niedrigerer Auflösung automatisch hoch.

Der Rahmen enthielt auch die Lautsprecher

Samsung nutzte die auffällige Konstruktion nicht ausschließlich für das Design.

Im Rahmen war auch das Audiosystem untergebracht.

Der Fernseher verfügte über ein 2.2-Kanal-System mit einer Gesamtleistung von 120 Watt.

Damit wollte Samsung ein Problem großer, aber immer dünner werdender Fernseher umgehen.

Je dünner ein Bildschirm wird, desto weniger Platz steht für größere Lautsprecher zur Verfügung.

Der große äußere Rahmen bot dagegen zusätzlichen Raum für die Audiotechnik.

85 Zoll waren damals eine extreme Größe

Heute sind Fernseher mit 65 oder 75 Zoll in vielen Haushalten keine Seltenheit mehr.

2013 sah die Situation anders aus.

Ein 85-Zoll-Gerät war außergewöhnlich groß.

Samsung kündigte sogar eine Variante mit 110 Zoll an.

Das entspricht einer Diagonale von fast 2,80 Metern.

Damit bewegten sich solche Geräte deutlich außerhalb des typischen Wohnzimmermarktes.

Sie waren Demonstrationen dessen, was technisch möglich war.

Die Hersteller nutzten die CES regelmäßig, um mit solchen Geräten Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Auch Sony und LG setzten auf Ultra HD

Samsung war nicht allein.

Mehrere Hersteller präsentierten auf der CES große Fernseher mit 4K-Auflösung.

Sony hatte bereits einen 84-Zoll-UHD-Fernseher im Angebot.

LG arbeitete ebenfalls an großen Ultra-HD-Modellen.

Damit begann ein neuer Wettbewerb.

Während die Branche zuvor unter anderem über Bildschirmdicke, 3D-Fernsehen und Smart-TV-Funktionen konkurriert hatte, wurde nun die Auflösung zum wichtigen Verkaufsargument.

4K sollte langfristig Full HD ablösen.

Diese Entwicklung setzte sich tatsächlich durch.

3D-Fernsehen verlor dagegen langsam an Bedeutung

Interessant ist die CES 2013 auch aus heutiger Perspektive.

Nur wenige Jahre zuvor galt 3D-Fernsehen als möglicher nächster großer Trend.

Hersteller investierten erheblich in Geräte, bei denen Zuschauer mithilfe spezieller Brillen räumliche Bilder sehen konnten.

Der erhoffte Durchbruch blieb jedoch aus.

Viele Verbraucher empfanden die Brillen als störend.

Außerdem fehlten ausreichend interessante 3D-Inhalte.

Bis Mitte der 2010er-Jahre verschwand das Thema zunehmend aus den Produktstrategien der Hersteller.

4K entwickelte sich dagegen zum Standard.

Samsung setzte gleichzeitig auf Smart TV

Neben Auflösung und Design spielte Software eine immer größere Rolle.

Samsung präsentierte 2013 eine neue Version seiner Smart-TV-Oberfläche.

Fernseher sollten nicht mehr nur klassische TV-Signale anzeigen.

Sie wurden zunehmend zu vernetzten Computern für das Wohnzimmer.

Streaming, Apps und Internetdienste gewannen an Bedeutung.

Samsung stellte dazu unter anderem Funktionen zur personalisierten Inhaltsempfehlung vor.

Sprachsteuerung sollte die Bedienung vereinfachen.

Damit zeigte sich bereits eine Entwicklung, die heute selbstverständlich ist:

Der Fernseher wurde immer stärker zur Plattform für digitale Dienste.

Evolution Kit sollte Fernseher nachrüstbar machen

Ein weiteres interessantes Konzept war Samsungs Evolution Kit.

Bestimmte Smart-TVs aus dem Vorjahr konnten mit einem Hardwaremodul nachgerüstet werden.

Das Modul brachte leistungsfähigere Prozessoren und neue Softwarefunktionen.

Die Idee war ungewöhnlich:

Kunden sollten nicht sofort einen vollständig neuen Fernseher kaufen müssen, nur weil sich Smart-TV-Funktionen weiterentwickelten.

Samsung wollte dadurch einen Teil der Hardware austauschbar machen.

Das Konzept setzte sich langfristig allerdings nicht als allgemeiner Industriestandard durch.

Der S9 war kein reines Messekonzept

Viele außergewöhnliche Geräte auf der CES erreichen niemals den normalen Handel.

Beim Samsung S9 war das anders.

Das Unternehmen brachte den 85-Zoll-Fernseher tatsächlich auf den Markt.

Im Frühjahr 2013 wurde der Preis für die USA bekannt:

39.999 US-Dollar.

Damit war sofort klar, dass sich das Modell an eine sehr kleine Käuferschicht richtete.

In Europa wurde ebenfalls ein Preis von rund 40.000 Euro genannt.

Der S9 war damit weniger ein Fernseher für den Massenmarkt als ein technisches Prestigeprodukt.

Warum kostete der Fernseher so viel?

Mehrere Faktoren machten 4K-Fernseher damals extrem teuer.

Große hochauflösende LCD-Panels waren schwierig herzustellen.

Je größer ein Display ist, desto problematischer können Produktionsfehler werden.

Hinzu kamen:

• geringe Produktionsmengen,
• neue Elektronik,
• leistungsfähige Bildprozessoren,
• aufwendige Gehäuse,
• hohe Entwicklungs- und Logistikkosten.

Technologien werden häufig zunächst in hochpreisigen Luxusprodukten eingeführt.

Mit steigenden Produktionsmengen sinken anschließend die Kosten.

Genau das geschah bei 4K-Fernsehern.

4K wurde innerhalb weniger Jahre zum Massenprodukt

Was 2013 noch fast 40.000 Euro kosten konnte, wurde später erheblich günstiger.

Mit dem Aufbau neuer Displayfabriken und steigenden Produktionszahlen sanken die Preise für UHD-Panels.

Schon wenige Jahre später waren 4K-Fernseher für normale Haushalte erschwinglich.

Streamingdienste begannen gleichzeitig, Inhalte in höherer Auflösung anzubieten.

Netflix und andere Anbieter veröffentlichten zunehmend Serien und Filme in 4K.

Auch Spielkonsolen und Blu-ray-Formate unterstützten später Ultra HD.

Dadurch entstand der notwendige Content für die neue Bildschirmgeneration.

Heute ist 4K bei mittelgroßen und großen Fernsehern weitgehend Standard.

Die „beispiellose Form“ war weniger radikal als erwartet

Rückblickend war Samsungs Marketing geschickt.

Das Teaserbild hatte Spekulationen über einen vertikalen oder sogar transparenten Fernseher ausgelöst.

Das tatsächliche Produkt war technisch weniger exotisch.

Der Bildschirm selbst blieb ein klassisches horizontales 16:9-Display.

Die ungewöhnliche Form entstand vor allem durch den großen äußeren Rahmen.

Damit hatte Samsung seine Ankündigung dennoch nicht völlig übertrieben.

Der S9 sah tatsächlich deutlich anders aus als gewöhnliche Fernseher.

Er wirkte eher wie ein großes Kunstobjekt auf einer Staffelei.

AllThingsD gehörte damals zu den einflussreichsten Technikblogs

Der ursprüngliche historische Link verweist ausdrücklich auf das US-Weblog AllThingsD.

Das ist ebenfalls ein interessantes Stück Internetgeschichte.

AllThingsD war ein Technologieportal des Medienkonzerns Dow Jones und damit eng mit dem Wall Street Journal verbunden.

Zu den bekanntesten Köpfen gehörten:

Walt Mossberg

und

Kara Swisher.

Das Portal berichtete intensiv über Apple, Google, Microsoft, Samsung und andere große Technologieunternehmen.

Besonders bekannt waren außerdem die jährlichen „D“-Konferenzen, bei denen Führungskräfte der Technologiebranche interviewt wurden.

Steve Jobs, Bill Gates und zahlreiche andere prominente Manager traten dort auf.

AllThingsD gehörte damit Anfang der 2010er-Jahre zu den einflussreichsten amerikanischen Technikmedien.

AllThingsD verschwand Ende 2013

Das Portal existiert heute nicht mehr in seiner damaligen Form.

Ende 2013 endete die Zusammenarbeit der Betreiber mit Dow Jones.

Walt Mossberg und Kara Swisher gründeten anschließend das Technologieportal Re/code.

Dieses wurde später von Vox Media übernommen.

Viele historische AllThingsD-Links sind deshalb heute schwieriger erreichbar oder führen in veränderte Archive.

Auch das erklärt, weshalb alte Medienartikel, die auf AllThingsD verwiesen, heute teilweise tote oder umgeleitete Links enthalten.

Warum Fernseher damals so stark im Mittelpunkt standen

Anfang der 2010er-Jahre befand sich der Fernsehmarkt in einem grundlegenden Wandel.

Klassische lineare Fernsehsender waren noch dominant.

Gleichzeitig wuchsen:

• YouTube,
• Streamingdienste,
• Video-on-Demand,
• Online-Mediatheken.

Technologieunternehmen suchten nach Wegen, diese Inhalte direkt auf den großen Bildschirm im Wohnzimmer zu bringen.

Auch Apple sorgte damals regelmäßig für Spekulationen.

Immer wieder wurde darüber berichtet, dass Apple möglicherweise einen eigenen Fernseher entwickeln könnte.

Steve Jobs hatte gegenüber seinem Biografen Walter Isaacson angedeutet, er habe eine besonders einfache Bedienung für einen Fernseher „geknackt“.

Tim Cook bezeichnete den TV-Markt Ende 2012 als ein Gebiet von „intense interest“ für Apple.

Ein vollwertiger Apple-Fernseher erschien letztlich nie.

Samsung setzte stattdessen auf Größe, Auflösung und Design

Samsung gehörte bereits damals zu den größten Fernseherherstellern der Welt.

Das Unternehmen konnte deshalb mehrere Entwicklungsrichtungen gleichzeitig verfolgen.

Der S9 verband:

• enorme Bildschirmgröße,
• 4K-Auflösung,
• Smart-TV-Funktionen,
• leistungsfähige Bildverarbeitung,
• ungewöhnliches Design.

Damit demonstrierte Samsung, wie der Fernseher der Zukunft aussehen könnte.

Nicht alle Elemente setzten sich durch.

Der große staffeleiartige Rahmen blieb eine Besonderheit.

Andere Eigenschaften des S9 wurden dagegen später selbstverständlich.

Viele Ideen des S9 sind heute normal

Betrachtet man einen modernen Fernseher, erscheinen mehrere Eigenschaften des S9 kaum noch spektakulär.

4K-Auflösung ist weit verbreitet.

Große Displays mit 75 oder 85 Zoll sind im Handel erhältlich.

Streaming-Apps gehören zur Standardausstattung.

Sprachsteuerung ist ebenfalls verbreitet.

Bildprozessoren rechnen Inhalte automatisch hoch.

Was 2013 als technisches Luxusprodukt präsentiert wurde, war damit in vielen Punkten ein Vorläufer des heutigen Massenmarktes.

Design wurde später wieder wichtiger

Auch Samsungs Idee, einen Fernseher als Teil der Inneneinrichtung zu verstehen, verschwand nicht.

Spätere Produktlinien gingen sogar noch weiter.

Fernseher wurden zunehmend so gestaltet, dass sie:

• möglichst flach an der Wand hängen,
• wie Bilderrahmen wirken,
• im Standby-Modus Kunstwerke anzeigen,
• Kabel möglichst unsichtbar machen.

Damit bewegte sich die Branche genau in jene Richtung, die beim S9 bereits sichtbar war.

Ein Fernseher sollte nicht mehr nur technische Elektronik sein.

Er sollte zum Möbel- und Designobjekt werden.

Die CES 2013 markierte einen Wendepunkt

Im Rückblick war die Messe ein interessanter Zeitpunkt in der Fernsehgeschichte.

Alte Trends wie 3D verloren langsam an Bedeutung.

Neue Entwicklungen wie 4K standen dagegen kurz vor dem Durchbruch.

Streaming veränderte die Art, wie Inhalte konsumiert wurden.

Smart-TV-Systeme wurden leistungsfähiger.

Und große Hersteller begannen, ihre Fernseher nicht nur über Bildqualität, sondern auch über Software und Design voneinander abzugrenzen.

Der Samsung S9 vereinte viele dieser Entwicklungen in einem einzigen spektakulären Produkt.

Was aus Samsungs „beispielloser Fernseher-Form“ wurde

Die dramatische Ankündigung vom Jahreswechsel 2012/2013 wirkte zunächst wie der Hinweis auf eine völlig neue Gerätekategorie.

Am Ende war der S9 weiterhin ein Fernseher.

Aber ein außergewöhnlicher.

Sein riesiger 85-Zoll-Bildschirm schwebte in einem monumentalen Rahmen.

Seine Ultra-HD-Auflösung war damals noch Zukunftstechnik.

Sein Preis von rund 40.000 Euro machte ihn zu einem Luxusprodukt.

Und sein Design zeigte, dass Hersteller begannen, den Fernseher nicht mehr nur als Bildschirm, sondern als Bestandteil des Wohnraums zu verstehen.

Damit war die „beispiellose neue Form“ weniger eine Revolution der Bildschirmgeometrie als ein Vorgriff auf eine Entwicklung, die sich später tatsächlich durchsetzte:

Fernseher wurden größer, hochauflösender, vernetzter – und zunehmend auch zu Designobjekten.

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